OCE：“服装类别”已成为生活方式品牌的新切入点

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　所有清新典雅的斯堪的纳维亚风格的厨房用具，芳香疗法，文具，日用品，家用纺织品，咖啡甚至绿色植物都恢复了北欧生活方式的各个方面。

　OCE进入了上海和盛会店的第一家店，这是一个大问题，消化了近2000平方米的负面购物区，用户在天空中有洞。

　虽然它已经成立仅3年，但这个来自广州的品牌经历了初步的精心探索并进入快速扩张期。

　到目前为止，全国共有24家OCE商店，计划明年一年内将商店规模扩大一倍，并采用直接模式。

　在基金沉没的背后，部分基于品牌对业绩和当前商业模式的信心。

　从开店的角度来看，我国商店的增长趋势仍然相当理想。

　在和盛会店的情况下，与去年相比增长率为70％，增长趋势仍然在增长，因此运营相当理想。

　与行业领先的MUJI品牌相反，从食品到服装类的趋势。

　在我们的商店的开始，服装类的比例可以达到50％以上，业绩贡献表示70％。

　但到2017年年初，所有的品牌战略进行了调整，而我们则专注于赢得了家居生活的风格。

　因此，到2017年，服装领域的范畴已经降低到30％-40％，而业绩的贡献也逐渐。

　如今，服装在性能总产值的比重为40％-50％。

　随着服装产品的比例下降，销售家居用品快速增长，并增加了同比-80％，比去年70％，同时开展的变化

　品牌从服装到家居用品。

　不同于以往类型的产品功能突出，品牌生活方式寻求从消费者的审美观获得认可，以实现消费者购买的一致性。

　为了更好地提供北欧生活美学的OCE已在丹麦设计中心，和丹麦设计师聘请独立设计。

　店的快速扩张还可以使OCE实现规模经济，与供应商进行谈判，并超过在产品开发段的订单保有量超过了适应需求

　工厂。

　然而，品牌的快速扩张的另一面也带来了资金压力。

　租赁压力不小，如何提高商店的效率成为品牌必须克服的问题。

　由于面积大，提高效率对我们的品牌仍然非常重要。

　具体方法，从产品本身，我们逐步提高客户价格，所以我们需要升级产品。

　确保它使用更好的面料，更好的设计和更好的产品，以实现更高的客户单价。

　另一方面，从视觉营销到产品展示，激发消费者购物欲望，增加消费者和产品联系的能力，促进销售和共同，这是我们的逐步优化和升级。

　在3-6个月内，OCE将对其SKU进行基准评估，以确保低销售产品被新产品替换，销售的产品销售。

　根据计算，家居用品含量最高的鞋子是纺织品的家园，客户价格较高，芳香疗法和厨房用品的频率较高。

　作为一个生活方式品牌，OCE的最终目标是呈现北欧生活方式。

　在此主题下，将进一步打破类别和格式之间的界限，以增加消费者体验并刺激购买。

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